基于短视频制作的 高校新媒体招生宣传策略研究

来源：【河北经济日报】

□陈焱

当前，短视频已成为高校新媒体宣传的主要阵地，也是拉近学校与考生、家长沟通距离的有力载体。近年来，各高校抢抓短视频发展机遇，积极运用多平台联动和创意内容策划，努力让校园特色、专业优势和育人理念以更直观、生动的形式传递给社会公众。特别是在招生季，如何利用精准策划、多端发布与沉浸互动，让考生更好了解校园、认同学校，已成为提升招生吸引力的抓手。本文结合河北高校实际，围绕短视频制作与推广，从内容策划、矩阵传播、互动运营三个层面进行探索，力求为高校新媒体招生宣传积累有益经验、注入更多新活力。

精准策划 短视频内容展现校风校貌

短视频已成为高校招生宣传的核心手段，精准策划要求每个角色职责明确、步骤清晰。一方面，由招生办公室牵头组建招生短视频内容生产小组，明确新闻中心负责选题与脚本设计、学院宣传人员负责场景采集与协调、学生新媒体社团和达人负责拍摄和剪辑。例如，截至2024年8月31日，河北美术学院经过官方抖音发布318条短视频，累计播放量超2000万次。可据此设定目标：河北其他高校招生部门可分季度设定发布50条以上短视频，实现月均播放量突破300万。另一方面，由招生办定期招募角色明确的视频第一镜头人员。每月评选出3—5名学生或骨干老师担任短视频主持，建立稳定形象展示群体。招生办提供采访提纲，围绕校园安全、专业趋势、学生生活3大核心主题，引导视频内容聚焦实景与故事；学院宣传人员协助安排场景与人物，达成谁出镜，谁负责话题与镜头调度的闭环制作机制。另外，制作完成的视频分为考生版与家长版两条线并行。由招生办利用后台数据分析，筛选过去半年最受关注的议题，然后统一由新闻中心制定脚本格式，两类视频分别由不同主题封面和标题进行投放。例如“探访河北大学寝室：家长更安心”“专业实训现场：考生直击课堂”，确保内容精准传递和分类管理。最后，招生办公室定期复盘。每月召开复盘会议，由招生办、新媒体团队和学院代表参与，根据短视频播放量、分享数、评论量三项指标评估效果。若某类视频点赞率低于1%，则启动脚本调整，由新闻中心修正选题逻辑或邀请学生达人增加互动元素。形成随时复盘优化、随时调整改进的机制闭环。

多端联动 新媒体矩阵提升传播声量

构建包含抖音、视频号、微信公众号和微博在内的全渠道传播矩阵，是高校提升招生宣传覆盖的关键；需落实到角色与流程，提升执行力与传播声量。一方面，招生办公室牵头组建矩阵运营小组，明确职责分配：新媒体中心统筹矩阵规划和平台对接，各学院宣传员负责素材制作与初筛，官方账号运营团队负责正式发布、互动跟进和投放优化。另一方面，矩阵运营小组推进一次拍摄、多端适配制作机制。拍摄阶段即规划竖屏15秒与60秒版本及横屏剪辑，由新媒体中心分别适配抖音（互动节奏好）、视频号（专业性强）、微信公众号（图文+视频）等平台风格；学院宣传员同步按平台发布，并实时跟进粉丝评论与分享热度。在运营过程中，谁在某端发布，谁负责监测与话题补充，确保内容声音完整且持续发酵。另外，矩阵运营小组每月按平台复盘调整。根据播放量、点赞、评论、分享率等四项主要指标评估各端效果。如互动率低于2%，则发布平台的小组需及时调整封面、标题或发布时间，确保形成谁监测、谁调整、谁优化的闭环机制。例如河北师范大学在2023年底通经过学院级复盘，将视频号互动率提升至3%以上。通过牵头组建、角色分工、统一剪辑、多平台发布、数据复盘五步落地，河北各高校能够有效整合全省教育资源，构建高效传播矩阵，使短视频成为招生宣传的主力军，实现精准覆盖与强声量传播。

互动运营 沉浸体验增强招生认同感

经过互动运营与沉浸体验设计，高校可提升招生宣传的认同度与参与感。其一，招生办公室牵头设立互动体验小组，明确角色分配：新媒体中心负责互动机制设计，学院宣传员筹备互动脚本与嘉宾邀请，学生主播负责直播引导与线上互动执行。如在高考志愿填报旺季，安排专业课老师与往届学长学姐在抖音或视频号同步直播，围绕专业设置、校园生活、就业前景进行实时问答。每场直播由招生办提前宣传、学院宣传员协调嘉宾、新媒体中心做好技术支持、学生主播负责互动执行，实现谁策划、谁邀请、谁执行的闭环。其二，建立短视频评论区互动机制。招生办可配合新媒体中心，邀请每条短视频发布后由学院宣传员和学生代表在评论区定时回复，及时解答疑问；对于高关注问题定期制作评论答疑视频，形成谁回复、谁跟进、谁总结的机制，促进线上交流转为深度传播。其三，推广沉浸式体验内容。由互动体验小组策划拍摄可视化校园导览短视频，使用学生视角拍摄教学楼、宿舍楼、图书馆等场景，并插入“选择你喜欢的社团”“投票你最想体验的专业课”互动卡片。新媒体中心按平台技术需求嵌入投票与选项按钮，学生主播引导参与，学院宣传员整理反馈数据，提升用户的参与感与代入感。其四，由招生办组织月度互动复盘会议。评估直播观看人数、评论量、点赞数、投票参与率等指标，归纳互动效果与用户反馈，并制定优化方案。若投票参与率低于5%，则由团队调整互动机制内容或形式，实现谁评估、谁优化、谁实施的持续改进。

(作者单位：长春早期教育职业学院，吉林 长春130000 )

本文来自【河北经济日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt

懒人用AI做科普视频，从0到1全流程，小白也能秒上手

以最近的台风天气科普视频为例

暴风天气-AI

一、前期策划阶段

1. 明确视频主题与受众

a. 主题：如"台风形成原理/防灾指南/历史台风案例"

b. 受众：儿童/普通公众/学生（决定语言风格）

c. 视频时长：建议3-5分钟（短科普）

2. 撰写脚本框架

[示例结构]

1. 开场：台风震撼画面+疑问（如"为什么台风威力这么大？"）

2. 科普部分：形成条件/等级划分/路径预测

3. 防灾知识：应急物品/避险措施

4. 结尾：呼吁关注气象预警

二、素材生成阶段

A. 使用豆包（AI文本生成）

1. 生成脚本内容

a. 输入提示词：

"请用通俗语言解释台风形成过程，包含气旋、暖湿气流、科里奥利力等术语，300字以内，适合中学生理解"

b. 生成后人工优化：加入口语化表达（如"就像旋转的陀螺"）

2. 生成分镜描述

a. 输入：

"为台风科普视频生成10个分镜描述，包含科学演示动画和实景镜头"

B. 使用集梦AI（AI视觉生成）

1. 生成科学演示素材

a. 输入提示词示例：

i. "台风剖面图动画，显示暖湿气流上升过程，4K科技感"

ii. "卫星视角台风旋转动态，卡通风格"

iii. "暴雨中树木倾倒的仿真场景"

2. 生成实景替代素材

a. 若无真实台风素材，可生成：

"台风过境城市街道积水实拍风格，暴雨模糊效果"

3. 生成人物解说形象（可选）

a. 输入：

"亚洲气象专家卡通形象，指着天气图讲解，蓝白制服"

三、素材处理阶段

1. 整理生成内容

a. 文本：将豆包生成的脚本拆分成逐句台词

b. 视觉：将集梦AI生成的素材分类为：

i. 科学图解（气旋动画等）

ii. 灾害场景（风雨效果等）

iii. 人物元素（解说员/受灾模拟）

2. 补充必要素材

a. 下载免费资源：

i. 台风音效（Freesound.org）

ii. 气象局公开的卫星云图（如中国气象局官网）

iii. 剪映素材库搜索"台风"获取转场特效

四、视频制作阶段（剪映）

A. 基础时间线搭建

1. 新建项目→设置竖版(9:16)或横版(16:9)

2. 按脚本顺序排列素材轨道：

a. 轨道1：背景音乐（低沉紧张音效）

b. 轨道2：AI生成视觉素材

c. 轨道3：文字/字幕

d. 轨道4：配音（可用剪映AI配音或自行录制）

B. 关键编辑技巧

1. 科学图解部分

a. 使用"画中画"叠加动画和实景

b. 添加箭头/标注（贴纸→搜索"科技箭头"）

c. 速度调节：台风旋转动画加速200%

2. 灾害演示部分

a. 添加"雨丝"特效（特效→自然→大雨）

b. 关键帧震动：模拟台风摇晃（缩放105%+左右微移）

3. 转场设计

a. 台风眼切换：使用"涡流"转场

b. 数据展示：用"网格缩放"切换

C. 增强表现力

1. 文字动画：

a. 重要数据用"打字机"效果

b. 防灾要点用"气泡弹出"

2. 音画同步：

a. 在闪电画面处添加雷声音效

b. 台风风力描述时加入呼啸风声

五、成品优化

1. 一致性检查

a. 色调统一：全片使用冷蓝色调（调节→色温-10）

b. 字体统一：标题用"思源黑体 Bold"，正文用默认字体

2. 平台适配

a. 抖音版：添加字幕条（比例50%不透明度）

b. B站版：结尾添加"一键三连"动画

3. 导出设置

a. 分辨率：1080p

b. 帧率：25fps（电影感）

c. 码率：推荐8-12Mbps

六、发布准备

1. 制作封面：

a. 用集梦AI生成"台风眼封面图"+粗体标题

2. 文案模板：

台风冷知识|90%的人不知道的避险误区

点击看气象专家AI模拟讲解

注意事项

1. 版权规避

a. 使用集梦AI生成素材时关闭"允许商业用途"

b. 剪映音乐选择"商用免费"分类

2. 准确性验证

a. 交叉核对气象局发布的台风数据

b. 在视频简介注明"科普内容仅供参考"

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