第104个赛季开启，一年狂赚1365亿的NFL越活越滋润？
多年前，NFL联盟总裁罗杰·古德尔曾提出过一个大胆的「2027年计划」——届时，联盟的年营收目标要达到250亿美元。
如今，距离这一构想的时间越来越近，当年看似不切实际的计划，也逐渐变得触手可及。进入第104个赛季的NFL丝毫没有放慢发展脚步，世界上最值钱的体育商业联盟，正在变得更大、更赚钱、也更值钱。
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文 / 北力
编 / 李禄源
新生代扛起大旗，NFL从不缺少故事
北京时间9月8日上午，NFL历史上第104个赛季正式开打。揭幕战就迎来了「以下克上」的精彩故事，底特律雄狮以21-20击败卫冕冠军堪萨斯酋长，这也是雄狮历史上在酋长主场拿到的第二场胜利。
值得注意的是，这是NFL自2000年以来首次在没有汤姆·布雷迪出战的情况下开赛。
这位当年在199顺位被选中的新秀，在其职业生涯中通过努力一步步成为了「GOAT」，甚至在很多人心中，布雷迪就等于NFL——因此当传奇不在，球迷们也开始担心起联盟的长久吸引力。
但就像每一个伟大的体育赛事都不会缺乏新生力量和故事，对于已逾百岁的NFL而言，球迷的担心或许是有些多余了。
图源：NFL官方社媒
就拿揭幕战的两支球队举例，酋长和雄狮都各有一名联盟新生代四分卫的代表，帕特里克·马霍姆斯27岁，贾里德·高夫28岁，虽只相差一岁，但两人却代表着两条截然不同的故事线
——前者已手握两座超级碗、两座FMVP、两座常规赛MVP，也曾创造NFL历史第一高薪，已是联盟当之无愧的门面；而另一边，高夫以状元身份高调进入联盟，却被贴上了体系球员的标签，仍处在一个证明自己的阶段。
上一次两人交手，就曾打出了一场54-51的史诗级对轰大战，令不少球迷至今印象深刻。
新的故事不止在年轻人身上发生。在刚刚过去的休赛季，第45届超级碗冠军、四届MVP得主、同是联盟门面的阿隆·罗杰斯转会去到了纽约喷气机。
在绿湾包装工叱咤风云十八载后，罗杰斯第一次穿上了别队球衣。
喷气机坐拥纽约球市，是联盟粉丝最多的球队之一。过去几年他们都在缓慢重建，而罗杰斯的到来，在场内场外都让喷气机如获至宝，瞬间跻身为NFL战力榜、话题榜的前列。一个显而易见的变化是，罗杰斯加盟后，纽约喷气机全国直播的比赛多了，围绕他们的报道也指数级增加，仅一个休赛期，罗杰斯的球衣销量就迅速蹿升至全联盟第二。
布雷迪同样对罗杰斯加盟纽约后的首个赛季表示看好
图源：NFL官方社媒
当精彩纷呈的赛场故事不断涌现，受益的不只是NFL联盟，天价购买NFL版权的媒体巨头们，也都乐开了花。
2021年，NFL签下一份11年1100亿美元的天价转播合同，CBS、ESPN/ABC、FOX、NBC和亚马逊这五家转播方割分了周一、周四、周日的日赛和夜赛（美国时间）。
从本赛季开始，这份新转播合同就将正式生效
——FOX保持周日下午的NFC（国联）比赛转播包，CBS保持周日AFC（美联）比赛转播权包，NBC保持周日夜赛转播包，ESPN保持周一夜赛转播权，亚马逊则是进入独家转播周四夜赛的第二年。
值得一提的是，新赛季NFL在国内的主要转播平台，仍然是腾讯体育。
NFL本土转播版权信息汇总
虽然传统电视台还是占据NFL转播版图的绝大多数，但NFL向流媒体迁移的「实验」也在逐渐变多。除了将周四夜赛完全卖给亚马逊之外，联盟也在休赛期与谷歌母公司达成了多年独家转播协议，以每年20亿美元的价格将周日套票放在了Youtube上。
此外，NFL联盟为去年推出「NFL+」流媒体直播，增加了很多比赛权益和场数，据悉，ESPN和NBC也有可能将一些比赛独家放在自家流媒体平台上
——这些举动都在释放一种信号，流媒体将成为NFL为粉丝、转播商提供更多服务和权益的重要手段。
一年赚1365亿，NFL诠释何为顶级体育商业联盟
赛场内，围绕着NFL的故事和恩怨数不胜数；赛场外，NFL的商业生态同样是行业值得研究的典范。
作为世界上商业化最成功的职业体育联盟，NFL从来不乏金主爸爸的关注。据Statista数据显示，NFL在2022年营收约为186亿美元（约1365亿元），其中商业赞助收入达到18.8亿美元，无论是营收总额还是商业赞助金额，均达到了冠绝北美四大联盟、足球五大联赛的水平。
北美职业体育联盟商业赞助收入对比
图源：Sportico
NFL能有这样的底气，离不开其恐怖的收视数据和顶级的运营策略。不论在媒体版权还是商业运营上，NFL对联盟权益的细分都做到了天衣无缝。
转播方的权益细分在上文已经有所涉猎，而在商业权益上，NFL也保持了类似的运营态度，将商业权益和露出模块化，从而让赞助商能各取所需，NFL自身也有更多的议价空间和权力。
上赛季，NFL常规赛阶段每周平均观赛人数约为1670万，同比提高了4%。于今年2月份举办的57届超级碗，更是以1.15亿收视人数（美国本土），刷新了超级碗收视纪录，也成为美国电视转播历史上收视率最高的节目。
2022年美国本土收视率最高的100个电视节目中，其中82个是NFL比赛，前20中19名都被NFL比赛包揽
——如此量级的曝光和宣传效果，自然让各大品牌都分外眼红。
2022年美国本土电视节目收视率前100名
图源：Sportico
但与此同时，这也造成了品牌想要倚仗NFL为自身贴金，就必须付出高昂的赞助金额。联盟中花钱最多的赞助商TOP 3，分别是百事、百威英博和威瑞森，每年仅赞助费就要支出超过1亿美元。
即便如此，常年关注NFL的业内人士也普遍抱有一种观点，就是高价成为NFL的赞助商，只是买了一张入场门票，更重要的是入局之后能做什么。
本赛季，NFL总共有52个赞助商，其中科技品类的赞助金额最高，超过3.9亿美元，食品类赞助商是数量最多。
值得一提的是，中国品牌TCL也成为了NFL在北美地区的合作伙伴。
氪体通过NFL官网、NFLPA的网站，整理了NFL新赛季联盟品牌赞助的情况：
左滑查看更多NFL赞助商信息
从图表中也可以看到，NFL另一个让人羡慕的能力就是赞助商的「存量」——超过20家品牌赞助NFL已经超过10年，这是所有联盟都羡慕的「长期主义」。
任何一段长期关系的保持，都离不开双方之间的深度信任。在商业世界里，这意味着要互为队伍提供看得见的商业效益，而NFL和品牌之间显然做到了这一点。
俱乐部平均估值破50亿美元，其他赛事难望其项背
联盟挣钱，身处其中的俱乐部也自然腰缠万贯。
在NFL，联盟与球队之间的赞助分成大约是五五分，这为身处其中的俱乐部营收提供了有力的保障。
而当收入稳定之后，作为资产的俱乐部也在资本市场中不断升值，在全世界的体育联赛中，NFL俱乐部的价值冠绝群雄。
2022年6月7日，沃尔玛创始人山姆·沃尔顿的长子罗布·沃尔顿，以46.5亿美元的价格买下了丹佛野马，刷新了联盟之前的收购价格纪录；仅在一年后，费城76人老板之一的约什·哈里斯，联合魔术师约翰逊等人组建一支财团，以60.5亿美元的价格买下华盛顿指挥官，震碎了体育俱乐部的收购价格纪录。
要知道，前老板丹·施耐德在1999年买下华盛顿指挥官时，仅花了8亿美元。就算考虑通货膨胀，NFL俱乐部的估值上涨幅度之大，仍然令人咋舌。
华盛顿指挥官新老板约什·哈里斯（右）与球队在一起
图源：The Washington Times
据Sportico报道，2023年NFL联盟32支俱乐部的平均市值首次超过了50亿美元。其中，价值最高的是被称为「美国之队」达拉斯牛仔，市值超过90亿，在体育世界里一骑绝尘，比足球里市值最高的队伍皇家马德里高出30亿美元；除了刚出售满一年的丹佛野马外，其余31支估值涨幅都超过了两位数。
纵观其他职业体育赛事，NBA俱乐部的平均市值是28.6亿，MLB是23.2亿，号称「最烧钱运动」的F1则是18.8亿美元。
全球职业体育赛事球队均值排行榜
图片截自：Forbes
2022赛季，NFL俱乐部的平均收入增长了 8%，达到 5.81 亿美元，在全球经济市场下行的背景下，NFL展现出了无可匹敌的商业统治力。
鉴于11年1100亿美元的新周期转播合同将在本赛季开始生效，NFL俱乐部的收入必将再度迎来大幅增长。
而对于中国球迷来说，NFL的海外赛同样值得期待。虽然中国赛的消息遥遥无期，但NFL在海外市场的扩展计划已经开始提速。去年底，NFL史上首场德国赛成功举办，安联球场座无虚席，NFL在新的海外版图上迎来开门红。
面向中国，洛杉矶公羊获得了联盟赋予的地区营销计划，上海落地首家「Rams House」公羊之家，在线下举办腰旗橄榄球、球幕观赛派对等活动，进一步在国内推广橄榄球。而在小红书等生活社区里，腰旗橄榄球作为新兴运动掀起热潮，成为诸多年轻人日常参与的活动。这些趋势，都是NFL俱乐部在华运营的财富。
虽然在布雷迪退役后，NFL失去了在国内运营的支撑点，但腰旗橄榄球的火爆能在一定程度上弥补这一点。联盟需要做的是找到娱乐和职业之间的平衡点，借助腰旗橄榄球的潮流属性，推广职业橄榄球的硬核和热血，以有个性的球员为基底，找到一套营销方法论。
但不管怎么说，在度过了长达7个月的长草期后，新赛季NFL比赛已经全面打响，围绕着激情与热血的体育故事和商业博弈也全面铺开。近23年里，NFL赛场将首次没有布雷迪征战的身影，但作为一个体育商业联盟，他们正处在前所未有的辉煌时期。
图源：NFL官方社媒
多年前，联盟总裁罗杰·古德尔曾提出过一个「2027年计划」——届时，联盟的营收目标将达到250亿美元。
如今离2027越来越近，这个在当时看来遥不可及的计划，也逐渐变得触手可得。
新生代球员已经扛起大旗，转播商、赞助商的持续加码让联盟和俱乐部的运营更加如鱼得水。进入第104赛季的NFL，丝毫没有放慢前行的脚步。
全球体育俱乐部价值排名NFL霸榜，皇马领衔足球队明显增值
记者｜杨雨曼
2023年9月中上旬，知名商业杂志《福布斯》发布了2023年最具价值的50支球队排行榜，其中NFL（美国国家橄榄球联盟）球队达拉斯牛仔继续雄踞榜首，足球俱乐部中含金量最高的是皇家马德里，排名第11。
自2016年以来，NFL达拉斯牛仔队已连续8次霸榜第一。在2019年，福布斯榜单数据就显示，该队成为全球首支估值突破50亿美元大关的职业球队。今年，达拉斯牛仔价值增长13%，达90亿美元。
达拉斯牛仔队成立于1960年，是NFL中最富有历史的球队之一。自成立以来，这支队伍已经赢得了5个超级碗冠军、10个联盟冠军和22个分区冠军。在超级碗中，他们是所有NFL球队中夺冠次数最多一支队伍。
对于商业球队来说，获得资金的渠道主要包括包括赞助、门票销售、授权和电视转播等。达拉斯牛仔队在运营方面做的可谓是风生水起。
上赛季，达拉斯牛仔队创造了11.4亿美元的收入和5.04亿美元的营业收入，冠绝NFL。
事实上，NFL仍然是经济上最具统治力的联盟。本次排行榜50个队伍，NFL占31席。足球有7支球队上榜；紧随其后的是NBA，有6支队伍在列；MLB（美国职棒大联盟）与F1分别占有4席和2席。
在今年的榜单上，纽约洋基以71亿美元的估值紧随达拉斯牛仔之后，成为了MLB最具价值的球队。第三名的位置则由NBA的金州勇士队和NFL新英格兰爱国者以70亿美元的估值占据。
《福布斯》直接指出，NFL球队的总市值现在几乎相当于NBA和MLB的总和。但就价值变化情况而言，NFL并不是增长最快的运动项目。
尽管榜单前十没有出现一家足球俱乐部，但他们的含金量正高速增长。
今年排名前50的球队中，7支足球队伍平均实现了114%的价值增长。其中，巴黎圣日耳曼的价值自2018年来已经增长了334%，成为各足球球队增值数据之首。
就价值总量而言，排在榜单第11位的皇家马德里较上年前进了两位，并且连续两年成为最具价值足球俱乐部。本年度，皇马的估值达60.7亿美元。
据《世界体育报》报道，皇家马德里在2022-2023财年实现了1200万欧元的财务利润，收入达到了8.43亿欧元（此数据不包括球员转会费用），较上赛季增长了17%，这是新冠疫情爆发以来，俱乐部收入首次超过2018-2019赛季的7.57亿欧元，创历史新高。
强劲的吸金能力与球队的成绩有必然联系。2022-2023赛季，皇马赢得了欧洲超级杯、世俱杯和西班牙国王杯等荣誉。多项赛事的出色表现也让皇马这支著名的豪门俱乐部得以保存更多的商业价值。
目前，NFL作为美国最受欢迎的体育联盟之一，拥有超大规模的粉丝群体和广阔的商业市场。
据Statista数据显示，NFL在2022年营收约为186亿美元，其中商业赞助收入达到18.8亿美元。以此来看，北美各大体育联盟、足球五大联赛依然无法动摇其价值地位。
