2024全球收入最高的10名运动员
今年，福布斯年度运动员收入排行榜上，前十位体育明星首度齐齐突破1亿美元收入大关，其总收入更是达到了创纪录的13.8亿美元。
2022年6月，LIV高尔夫联赛（LIV Golf）在伦敦举办了首场赛事几天后，乔恩·拉姆（Jon Rahm）在美国公开赛上向媒体发表了讲话。当被问及他对这项由沙特资助的新兴巡回赛的看法时，拉姆回应道，虽然他看到了LIV对一些球员和球迷的吸引力，但这种赛制模式并不符合他个人的职业理念与追求。他进一步补充道，尽管金钱是很多球员选择转投LIV的关键因素，但LIV给球员开出的天价薪酬并不能说服他离开美巡赛。
“如果我得到4亿美元的报酬，我的生活方式会就此发生改变吗？答案是否定的。”这位29岁的西班牙人坦言道。
“实际上，仅凭我目前赚取的财富，我已经可以选择退休，过上极其舒适的生活，再也不打高尔夫了。但我从未将打高尔夫视为谋取金钱的手段。我打球是出于对这项运动的热爱，我渴望和全球顶尖的高手一决高下。我对高尔夫的历史和传统始终抱有浓厚的兴趣，而美巡赛正是我追寻这份兴趣与热爱的最佳舞台。”
然而，两年的时间足以改变很多事情。去年12月，拉姆穿着 LIV 品牌的字母夹克出现在福克斯新闻上，证实他已成为最新一位离开美巡赛的明星球手。随之而来的是一笔巨额薪酬，据说这是 LIV联赛短暂历史上最大的一笔薪酬。报道称，拉姆的签约金高达3.5 亿美元，《福布斯》估计其中一半是预付的。
这一巨额收入不仅让拉姆轻松跻身全球收入最高的50名运动员之列，更从2023年的第28名跃升至今年的第2名。据《福布斯》统计，这位两届大满贯赛冠军得主在过去12个月的收入高达2.18亿美元，是高尔夫球手有史以来的最高收入，仅次于C罗的2.6亿美元，而这绝非巧合。
在过去12个月里，世界上收入最高的10位运动员在扣除税费和经纪人费用之前的收入共计13.8亿美元，是有史以来最高的。
LIV高尔夫联赛得到了沙特阿拉伯拥有9,250亿美元资产的公共投资基金（Public Investment Fund, PIF）的鼎立支持，该基金旗下还管理着几支沙特国内足球联赛的球队，包括C罗目前效力的利雅得胜利（Al Nassr）。全球足球明星内马尔（1.08亿美元）和卡里姆·本泽马（1.06亿美元）也效力于PIF旗下的沙特职业足球联赛球队，而莱昂内尔·梅西（1.35亿美元）则作为旅游大使为沙特代言。
沙特为运动员开出的薪酬已经变得如此之高，以至于NBA球星勒布朗·詹姆斯（1.284亿美元）和扬尼斯·阿德托昆博（1.11亿美元）都在社交媒体上戏谑地表示，他们也想争取与沙特签订合约——这背后的原因不言而喻。
然而，运动员收入激增的背后并非单一因素所致。
以詹姆斯、阿德托昆博和斯蒂芬·库里为例，他们不仅都签下了巨额的NBA合同，还开发多元化的代言组合，每年的代言收入超过5,000万美元。据《福布斯》估算，詹姆斯的场下收入高达8,000万美元，这使他成为世界上收入最高的运动员中最成功的代言人之一。
巴尔的摩乌鸦队的四分卫拉马尔·杰克逊，以1.005亿美元的收入成功跻身前十。然而，与在场上的卓越表现相比，他在场外的活跃程度要低得多。杰克逊之所以能位列此榜，主要得益于今年5月他与球队签定的一份为期5年、价值2.6亿美元的续约合同。按平均年薪计算，这份合同曾一度是美国国家橄榄球联盟（NFL）史上金额最大的合同，不过，随后被今年榜单上排名更靠后的贾斯汀·赫伯特（Justin Herbert）和乔·伯罗（Joe Burrow）打破。
以下就是2024年全球收入最高的十位运动员
#1 • 2.6亿美元
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多
（Cristiano Ronaldo）
场上收入: 2亿美元
场下收入: 6,000万美元
国籍: 葡萄牙
运动种类: 足球
年龄: 39
图片来源：YASSER BAKHSH/GETTY IMAGES
C罗的总收入高达2.6亿美元，这一数字不仅刷新了足球运动员的历史收入新高，也是他职业生涯第四次成为世界上收入最高的运动员。这主要归功于他在利雅得胜利队高达2亿美元的巨额年薪，但对于这家沙特职业联赛俱乐部来说，这似乎是一笔物超所值的投资。这位39岁的前锋以33个进球领跑联赛，并在去年8月、9月、12月以及今年3月均获得月度最佳球员的殊荣。
对于赞助商而言，C罗同样具有无可估量的价值。他经常向自己高达6.29亿的Instagram粉丝宣传他的合作伙伴，包括加密货币交易所币安和健身应用Erakulis。此外，他还与耐克、康宝莱、清扬以及最新加入的Whoop等品牌签订了多项合作协议。C罗还被他的前俱乐部尤文图斯拖欠了1,050万美元的支票，仲裁员裁定，这支意甲球队仍需支付其自新冠疫情期间以来拖欠的工资。
#2 • 2.18亿美元
乔恩·拉姆
（Jon Rahm）
场内收入：1.98 亿美元
场下收入：2,000 万美元
国籍：西班牙
运动种类：高尔夫球
年龄：29
图片来源：FRANCOIS NEL/GETTY IMAGES
拉姆在去年12月加盟LIV高尔夫联赛，这一选择为他带来了丰厚的经济回报，而这其中还未包括传闻他因加盟该巡回赛而获得的3.5亿美元签约金。尽管拉姆尚未赢得一场LIV赛事，但他已在2024年的七场比赛中赚到了660万美元，这将使他在本赛季LIV高尔夫联赛官方奖金榜上排名第六（截至5月13日）。此外，拉姆还被选为LIV联赛第13支球队LegionXIII的队长，按照惯例，他将获得该球队25%的股份。
#3 • 1.35亿美元
莱昂内尔·梅西
（Lionel Messi）
场内收入：6,500 万美元
场下收入：7,000 万美元
国籍：阿根廷
运动种类：足球
年龄：36
图片来源：MIKE EHRMANN/GETTY IMAGES
梅西的降临于迈阿密国际俱乐部而言，无疑掀起了一场狂欢——不仅推动了俱乐部的门票销售，更举办了开创性的全球季前巡回赛，进一步吸引了一系列高价值的赞助，包括与皇家加勒比（Royal Caribbean）公司的合作，这也是MLS历史上最有价值的球衣交易。
据《福布斯》估计，迈阿密国际如今跃居美国职业足球大联盟价值榜第二位，估值高达10.3亿美元，俱乐部收入预计将从2023年的1.18亿美元激增至今年的2亿多美元。与此同时，梅西在球场上的表现也一如既往。这位八届金球奖得主在本赛季的前九场比赛中打进了10个进球，最近还成为了首位在单场比赛中送出五次助攻的MLS球员。在场外，除了代言阿迪达斯、苹果和Konami之外，梅西还新增了Lowe's等品牌的合作。据报道，他还将与White Claw Hard Seltzer的制造商携手，在今年夏天推出自己的运动饮料。
#4 • 1.282亿美元
勒布朗·詹姆斯
（LeBron James）
场内收入：4,820 万美元
场下收入：8,000 万美元
国籍：美国
运动种类：篮球
年龄：39
图片来源：JUSTIN FORD/GETTY IMAGES
在又一次令人失望的季后赛出局后，詹姆斯在洛杉矶湖人队的未来成为人们猜测的焦点。根据Spotrac的报道，这位四届MVP得主在球队中拥有5,140万美元的球员期权，但他也表达了与长子布朗尼一起打球的愿望，后者在保持大学篮球资格的同时宣布参加NBA选秀。今年夏天，很可能是詹姆斯最后一次代表美国参加奥运会。美国队的目标是在巴黎夺得奥运金牌。在篮球生涯之外，今年1月，詹姆斯与DraftKings携手合作，正式进军体育博彩领域。同时，他还加入了投资高尔夫界的新商业企业PGA Tour Enterprises的众多名人行列。
#5 • 1.11亿美元
扬尼斯·阿德托昆博
（Giannis Antetokounmpo）
场上收入: 4,600万美元
场下收入: 6,500万美元
国籍: 希腊
运动种类: 篮球
年龄: 29
小腿负伤、赛季中期教练更迭，处于康复期的阿德托昆博只能眼睁睁看着球队季后赛一轮游，但球场之外的他依旧星光不减。今年1月，阿德托昆博成立了一家制片公司。仅一个月后，他又与百事可乐旗下的 Starry 柠檬酸橙汽水饮料达成合作。此外，他与耐克的第六款签名球鞋也将于今年晚些时候发售。
#6 • 1.1亿美元
基利安·姆巴佩
（Kylian Mbappé）
场上收入: 9,000万美元
场下收入: 2,000万美元
国籍: 法国
运动种类: 足球
年龄: 25
外界普遍认为，25岁的法国足球巨星姆巴佩下赛季有望加盟西班牙豪门皇家马德里，从而实现儿时的梦想。而姆巴佩的离队将给“大巴黎”（PSG）13 亿美元的超级球队实验画上句号。尽管姆巴佩在签约期内为PSG 夺得了6次法甲联赛冠军中，但却从未赢得一次欧冠冠军。无论输赢，他在足球之外的领域也非常活跃。姆巴佩于 2022 年与NBA合作成立了一家制片公司，并与耐克（Nike）、宇舶表（Hublot）和奥克利（Oakley）等品牌达成合作。
#7 • 1.08亿美元
内马尔
（Neymar）
场上收入: 8,000万美元
场下收入: 2,800万美元
国籍: 巴西
运动种类: 足球
年龄: 32
据报道，为吸引内马尔加盟，沙特阿拉伯利雅得新月足球俱乐部（Al Hilal）去年为内马尔开出了一份待遇优厚的薪酬，包括一架私人飞机、一支豪华汽车车队和一座人员齐备的豪宅。但出师不利，他在10 月参加世界杯预选赛时十字韧带撕裂，于是只上场了沙特职业联赛和亚足联冠军联赛之间的五场比赛，随后草草结尾。但这并没有阻止内马尔签署新的代言协议。负伤后他又与 Skims 合作，与彪马合作推出了新款足球鞋，还与 Fun Brands 联名了自己的鸡尾酒和模拟鸡尾酒系列。
#8 • 1.06亿美元
卡里姆•本泽马
（Karim Benzema）
场上收入：1亿美元
场下收入：600万美元
国籍：法国
运动种类：足球
年龄：36
图片来源：TULLIO PUGLIA/FIFA/GETTY IMAGES
曾在2022年赢得金球奖（Ballon d’Or）的本泽马在2023年以自由球员的身份离开皇家马德里，加入了沙特阿拉伯职业足球联赛的吉达联合足球俱乐部（Al Ittihad）。在一次官方联盟采访中，本泽马表示：“作为穆斯林，身在麦加会感到无比平静。”这也从个人角度为他的转会做出了深度解答。据美国娱乐与体育电视台（ESPN）报道，本泽马在吉达联合足球俱乐部的第一个赛季伤病缠身，在西班牙前医生的要求下，不得不返回皇家马德里的诊所接受治疗。
#9 • 1.02亿美元
史蒂芬•库里
（Stephen Curry）
场上收入：5,200万美元
场下收入：5,000万美元
国籍：美国
运动种类：篮球
年龄：36
图片来源：THEARON W. HENDERSON/GETTY IMAGES
库里的“神射手”名号一直到他的职业后期也依旧响亮，本赛季共命中357个三分球，领跑美国职业篮球联赛（NBA）一众球员，同时也为他赢得了今夏奥运会美国队的一席之地。与此同时，他在赛场外的表现也毫不逊色。去年和安德玛（Under Armour）签续新约，新合同将延续至库里退役。安德玛承诺在2029年至2034年间，向库里等额分期支付7,500万美元的股票。
不仅如此，安德玛旗下的库里同名运动品牌Curry Brand的代言人也扩张到了库里本人之外，在去年10月签下了萨克拉门托国王队（Sacramento Kings）的控卫达龙·福克斯（De’Aaron Fox），11月又签下了南卡罗来纳大学女子篮球队后卫米莱西亚•富尔威利（MiLaysia Fulwiley）。同时，库里也在进军影视业，将联合主演一部即将上映的伪纪录片，由Peacock公司直接续订剧集。
#10 • 1.005亿美元
拉马尔•杰克逊
（Lamar Jackson）
场上收入：9,850万美元
场下收入：200万美元
国籍：美国
运动种类：橄榄球
年龄：27
图片来源：PERRY KNOTTS/GETTY IMAGES
拉马尔能跻身前十，离不开他去年和巴尔的摩乌鸦队（Baltimore Ravens）签订新合约时获得的高达7,250万美元的奖金，并且，这是他亲自以经纪人的身份谈判获得。这位27岁的四分卫在带领乌鸦队取得13胜4负的战绩并获得美国橄榄球联合会（AFC）中部赛区冠军后，获得了他的第二个国家橄榄球联盟（NFL）的最佳有价值球员奖（MVP）。赛场之外，杰克逊与虚拟现实视频游戏NFL Pro Era的制造商奥克利（Oakley）和Status Pro开展了代言合作。此外，拉马尔还拥有很多其他生意，包括一家灵魂美食餐厅、一家制作公司、一家唱片公司和一个名为Era 8的服装品牌。
制榜方法
在今年的全球收入最高运动员榜单中，《福布斯》根据与数十位业内人士的谈话，追踪了运动员们在2023年5月1日至2024年5月1日期间的收入。大多数受访者要求匿名，但《福布斯》希望对DODICI体育管理公司的马里亚诺·特拉桑德（Mariano Trasande）表示感谢。《福布斯》还参考了新闻报道以及Capology和Spotrac等薪资数据库。所有数据均按当前汇率换算成美元。
球员们的场上收入包括奖金、工资、津贴，在某些情况下还包括基于俱乐部的肖像权协议。如果球员的常规赛在5月1日之前结束（如NBA），而在5月1日之后继续领取薪水，那么《福布斯》会计入整个赛季的薪水。2023年MLB和NFL赛季以及2022-23年NBA赛季的季后赛奖金也包括在内。在联盟规定的停赛期间，运动员主动放弃的工资不会被计入在内。对于像C罗和梅西这样的足球运动员来说，他们的球队或联赛赞助商会为他们的合同提供补贴，而补贴的价值是根据他们的球员工资估算得出。
场内收入的数字还包括美巡赛的奖金，包括其"球员影响力计划"（Player Impact Program），以及一些高尔夫球手从LIV高尔夫联赛获得的年薪，这些年薪是他们加入该新成立的联赛之初签订的协议的延续。（根据与十几个业内消息人士的交谈，《福布斯》估计顶级LIV球员提前获得了一半的签约金，而低级别球员获得的预付签约金数额较少。《福布斯》估计，剩余的签约金将在四年合同中以每年等额分期支付。）
场下收入数据是对截至2024年5月1日的前12个月的赞助协议、出场费、纪念品和授权收入的估算，以及运动员拥有重大权益的任何企业的现金回报。《福布斯》不计入运动员的利息或股息等投资收入，但计入了运动员出售股权的收益。场下收入的数字四舍五入到最接近的50万，低于100万美元的情况除外。
《福布斯》没有扣除运动员的税费或经纪人费用。该名单包括在过去12个月内任何时间点活跃的运动员。
文：Justin Birnbaum
翻译：Vivian
本文译自
https://www.forbes.com/sites/justinbirnbaum/2024/05/16/the-worlds-10-highest-paid-athletes-2024/?sh=5e4c989828a9
福布斯中国独家稿件，未经许可，请勿转载
头图来源：盖蒂图片社
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日化巨头的起起伏伏，两个小人物的百年大梦想
01
两个好女婿联手打造的好企业
1837年的美国，正在遭受金融危机的冲击，全国有成千上万的银行倒闭。虽然辛辛那提市是繁华的商业中心，但是也笼罩着危机的阴霾。但在这样一个乌云密布的时代，反而造就了跨世纪品牌的诞生......
在辛辛那提市，有两位年轻人在闯荡打拼。英格兰移民威廉·普罗克特 (WILLIAM PROCTER)是一个制作蜡烛的工人，爱尔兰移民詹姆斯·甘布尔 (JAMES GAMBLE)是一个制作肥皂的工人。两个年轻人原本有一个梦想：想要去美国西部发展。但因为碍于各种问题，巧合之下两人双双在辛辛那提住下，从事蜡烛的制造生意。
凑巧的是，两人因娶了一家的两个姐妹而相识，成为了名副其实的连襟。在他们岳父亚历山大·诺里斯的说服下，本来在同一行业竞争的两个女婿转而成为合伙人，正式确立合作关系，开始共同经营肥皂和蜡烛生意，首间生产厂兼办公室就位于辛辛那提市。
虽然1837年并不是创业的黄金时间。但是PROCTER和GAMBLE这两位创始人，毅然决然地决定开创自己的事业。宝洁公司的名字Procter & Gamble 就是来源于两个女婿姓氏的结合 。
这一时期，美国频繁发生战争，但这却给宝洁带来了很多商机。在美国南北战争时期，宝洁公司争取到了军队的合同，为军队提供肥皂等日用品，这为宝洁公司奠定了自己的第一桶金。亲戚间的合作还在延续。1879年，创始人的儿子JAMES NORRIS GAMBLE和一位化剂师，共同研发出一种质量与进口的橄榄香皂一样，且价格适中、颜色洁白的香皂。另一位创始人的儿子HARLEY PROCTER为这种香皂取名为“象牙”皂 。这一强强联合为宝洁的商业王国打下了坚实的基础，“象牙”皂也成为宝洁历史上最重要的产品之一。
02
“肥皂剧”的来源竟然是宝洁
大家都知道，“肥皂剧”一词来自早期的欧美文化圈，主要指一出连续很长时间的、虚构的电视剧节目，一直应用至今。其实，“肥皂剧”的真正来源正是宝洁公司 ，而其中的“肥皂”，最初也特指宝洁公司的象牙皂。
1890年，宝洁公司已经销售包括象牙皂在内的30多种不同类型的肥皂。并通过全国性杂志刊登彩色广告，让更多的消费者认识宝洁产品。同年，宝洁在辛辛那提工厂建立了一个分析实验室，研究如何改进肥皂的生产工艺。这是美国历史上最早由企业建立的实验室之一 。
1909年，当电视在美国推出仅5个月之时，宝洁就抓住时机，借助平台推出它的第一个电视广告（象牙香皂），在电视首次转播的棒球比赛过程中播出。1923年，宝洁尝试采用新的传播媒介——电台广播，以Crisco名义赞助全国性烹调节目，成为首创使用电台广告的企业 之一。
20世纪30年代，情景剧在美国的收音机广播节目中兴起。1933年，由宝洁赞助播出的电台系列剧“Ma Perkins”在全国播出，大受欢迎。在吃到甜头后，公司赞助播出了更多的电台系列剧。由于洗涤产品广告总是在这类连续剧间隔时段播放，美国人就把那时常常会播放宝洁公司肥皂广告的节目称为“肥皂剧”(Soap Operas) 。这些“肥皂剧”的忠实听众同时成为了宝洁产品的忠实用户。
凭借着最早成立的市场调查部门、专门创立的市场营销机构，在远东地区建立的第一个运作机构等种种“神操作”，宝洁公司日益壮大，朝着国际化大公司的方向发展。1937年，在宝洁公司创立一百周年之际，公司的年销售额达到二亿三千万 美元，已经成为当时较大规模的企业。
03
宝洁与联合利华之间的世纪之战
俗话说，一山不容二虎，除非一公一母。在市场竞争中，无处不是巨头之间“既生瑜，何生亮”的无奈，而宝洁和联合利华 间的“亮瑜会”，也已经持续了百年之久。
就在宝洁凭借”象牙“肥皂占领市场，并通过电视、广播的大肆宣传造就“肥皂剧”一词之时。英国商人威廉利华 正粉墨登场。1890年，联合利华的前身——利华兄弟公司 正式成立。在因传染病蔓延的维多利亚时代，主打抗菌的洗护品牌“卫宝” 并畅销一时。
因受空间距离限制，宝洁和联合利华的首度交锋发生在30多年后。1927年，已在美国建厂的联合利华为新品牌力士 制作了一条经典广告：10个电影明星，有9个用力士香皂呵护她们的肌肤。
进驻美国市场的联合利华，因为开启了明星代言的先河，再加上采用了比象牙更洁白、更起泡的椰子油、松脂等原料，使得联合利华在这次与宝洁的交战中略胜一筹，力士在很长一段时间占据了肥皂市场的霸主地位。直到30多年后，宝洁集团推出了舒肤佳 ，才将力士拉下第一的宝座。
为了反击，宝洁启动了合成清洁剂研发计划，凭借新技术在1946年正式推出新品牌汰渍 。并在广告中着重强调，汰渍拥有的海浪般泡泡比肥皂洗得更干净。时值二战结束，经济复苏，很多家庭都用上了洗衣机。宝洁抓住机遇，和洗衣机厂商敲定绑定销售模式，每一台新出厂的洗衣机都附带汰渍洗衣粉。这以营销手段的成功也让汰渍一时间成为了可以媲美可口可乐的标志性品牌。据资料显示，汰渍一度让宝洁的净收益增长了3倍，1956年宝洁销售收入超过10亿美元，盈利5600万美元 。而联合利华在约3亿美元的销售额中，只有300万美元的利润。
眼看宝洁因为汰渍的推出而风生水起，联合利华也不甘落后，推出更为便捷的片状洗衣粉威斯凯 (WISK)。但与此同时，宝洁也推出了新品“汰渍速效片”。更狠的是，宝洁还做了一个杀伤力巨大的电视广告，直接将汰渍速效片和威斯凯丢入一个同样大小、注满水的玻璃杯中进行对比，虽然去污效果差不多，但宝洁成功将人们的关注焦点转移到了“速效”。这种对比法 的广告模式，成了日后宝洁惯用的手法，因这件事，联合利华差点将宝洁告上法庭 。
两大品牌在中国市场里，也是竞争不断。虽然联合利华早在1923年就在上海建厂生产并销售力士牌肥皂 ，还请了红极一时的民国明星胡蝶为力士代言。但这段“中国之旅”后因战争而被迫中断，并没有引起太大的浪花。
改革开放后，宝洁和联合利华再次双双进入中国，为中国当时贫瘠的洗护行业带来许多新鲜产品。1988年，宝洁公司来到中国，成立了第一家合资企业——广州宝洁，同时带来了其进入中国市场的第一个品牌Head & Shoulders，中文译名“海飞丝 ”，其洗发产品主打“去屑”的功效。
曾几何时，用海飞丝来洗头发是格调和品位的象征。而头屑也确实是中国消费者最大的痛点，所以“去屑”二字精准地满足了消费者需求。从此，海飞丝在中国本土市场一骑绝尘20年 。
此时的联合利华被完全压制，在中国洗发水的市场里，完全没有自己的舞台，只能眼睁睁看着海飞丝独步天下。但联合利华并没有就此罢休，而是在等到海飞丝的去屑功能被中国人质疑的20年后，用“清扬” 品牌进驻中国。
在清扬的第一个广告中，孤傲的小S告诉消费者：“如果有人一次又一次对你撒谎，你绝对会甩了他… …我需要真正持久去屑的洗发露”。言语间毫不含蓄，直接向海飞丝宣战。清扬把一个有信心的挑战者形象表现得淋漓尽致。
而在此之前，海飞丝的广告基本上是相对温和的王婆卖瓜、自说自话。面对清扬的“倚天剑”，海飞丝也不得不拔出自己的“屠龙刀”：“为什么海飞丝值得信任，信任不是说出来的，是时间和事实的积累。信任海飞丝，从开始使用到现在，从没让人失望… …”这样的文案从稳重的梁朝伟口中从容而出，颇有分量，也将自己的品牌历史化为优势。
两个品牌在广告中这样针锋相对、贴身肉搏的例子太多了，清扬步步紧逼，海飞丝防守反击，去屑洗发水市场的广告战以及由此引发的口水战可谓刀光剑影，硝烟弥漫。
就在两个品牌难分伯仲之时，清扬提出“去屑分男女”的概念，推出男士专用清扬。2009年，清扬邀请C罗 作为品牌代言人。直到今天，今天C罗仍然是清扬的代言人。
2013年初，在中国足球的至暗时刻，清扬赶在亚冠八强赛之前，成功押宝广州恒大。在恒大夺冠的当晚，亲眼见证了历史的清扬市场部和新浪体育的核心团队略带挑衅地选择了在宝洁总部大楼下的大排档里撸串喝酒，庆祝这一历史胜利。几天之后，同样是在宝洁家门口的威斯汀酒店里，清扬与广州恒大召开新闻发布会，双方宣布正式达成合作协议，提前押宝亚冠的清扬，四两拨千斤地为品牌带来了巨大的曝光度和美誉度。
在家门口被反复挑衅的海飞丝，这口恶气一直憋到了六年后，才终于从清扬手中抢到了腾讯NBA直播广告位，并且专门做了一条直白的diss back的广告，“你不是无懈可击吗? 你有头屑！。”
就在清扬因抢占直男市场而与海飞丝分庭抗礼之时，他却没有守住自己的品牌优势。在2018年7月吴某粉丝大战虎扑直男事件爆发，就在虎扑男孩们和某杀的难分难解时签约吴某，一夜之间把积累了十余年的直男缘完全散尽。如今看来，这一步棋走得是错上加错。
就在海飞丝和清扬在去屑领域打得难解难分之时，中国的年轻人对洗发产品的需求已经发生了变化，追求更多样化、更个性化的产品。海飞丝和清扬也不再成为高端产品的象征，在众多品牌的围剿中继续斗争、生存。
其实，海飞丝和清扬只是宝洁和联合利华众多商品中的一种，但却能直观反映出中国市场对日化产品的喜好变化。从2018年开始，无论是联合利华还是宝洁，昔日的日化巨头都面临着业绩下滑、增长乏力的问题。尤其随着电商的发展，多样产品不断涌入，消费者的选择空间变得更大，本土新型品牌不断围剿蚕食着传统大品牌的销售额。这两个相杀了一个多世纪的品牌也许最后会发现，真正的敌人不是彼此，而是时间。
在日益复杂的市场环境下，曾经引领行业的宝洁开始变得踌躇不前。换帅（4次更换CEO）、裁员、瘦身（砍掉一百多个小品牌）、削减广告预算等 ，但仍旧回天乏术。在如今互联网行业发展的如火如荼之时，这家曾经以消费者洞察为核心的公司，似乎并没有摸到互联网时代年轻人的喜好。曾经叱咤风云的宝洁，如今已经变成了“妈妈品牌”。
但不得不说，历经上百年时间的洗刷，到如今能够在行业名头响亮的龙头，其一定有着更强大的韧性。希望宝洁能在意识到受阻根源后进行大刀阔斧的改革，提升创新竞争力。相信风浪过后，我们会看到一个全新的宝洁。
