2018年收入预计35亿美元 美网冠绝四大满贯的“生意经”
距离美国网球公开赛揭幕仅剩一周，从1968年到2018年，美网即将迎来第50个年头。
赛事50周年之际，《福布斯》报道称，美国网球协会预计，2018年美网的赛事收入将至少达到3.5亿美元。这个数字远远超过排名第二的澳网，后者在2017年的收入为3.2亿美元。
一直以来，美网被外界视为商业化最为成功的大满贯赛事。相较于澳网、温网和法网，长期浸染在纽约大都市的美网更像一位精明的商人。
过去5年，美国网球协会曾花费6亿美元，用于改造90%的场地设施。
今年赛事开幕前，比利·简·金国家网球中心的改造正式完工，阿瑟·阿什球场耗资1.5亿美元安装可伸缩的顶棚，可容纳14000名观众的路易斯·阿姆斯特朗球场新建完成，即将首次投入使用。此外，南部园区得以重新设计和全面翻新。
历时5年的扩建工程完成后，球场每天可增加近1万名球迷，内部零售和餐饮占地面积增加一倍。
如今看来，6亿美元的投资已经为美网带来回报。2017年，门票销售和广告收入各达到1.2亿美元，另外还有6500万美元商业赞助和3000万美元的政策性补助——收入总计3.35亿美元，达到历史新高。
美国网球协会预计，2018年，这一数字将再度攀升。
知情人士向《福布斯》透露，今年的广告收入不变，预计门票销售将增加至1.3亿美元，商业赞助略微上涨至7000万美元，补助依然是3000万美元，总计达到3.5亿美元。如果预期达成，美网的赛事收入已经连续七年实现增长。
据悉，照此趋势，2019年和2020年，美网的收入预计将分别达到3.65亿美元和3.75亿美元。
“我们收获的资金不会流向股东、投资者或团队管理者，我们会把赚来的钱全部投入到赛事建设当中，”美国网球协会执行董事兼首席执行官戈登·史密斯(Gordon Smith)说道。
实际上，近年来，美国网球协会利用分析技术实现票务收入最大化，包括分析一级和二级市场的数据，以制定价格策略。
TicketIQ的数据显示，2018年美网比赛在二手交易市场的平均票价约为434美元。此外，从去年开始，决赛票价在二级市场都略有上涨，男子决赛的平均票价约为1045美元，女子决赛则为618美元。
虽然部分票价较高，但值得注意的是，比赛后半程，球迷依然能够以200美元的“低价”进入球场。
原因在于，2017年，美网对阿瑟阿什体育场的座位进行重新定价，54%的座位被降价。美国网球协会首席营收官卢·谢尔(Lew Sherr)表示，这能让美网实现商业收入目标的同时，确保任何球迷都能参与到这项赛事中来，两者之间取得平衡。
2017年，近70万人现场观看美网赛事，平均每个人在球场上呆8个小时。其中，一半的时间看比赛，剩下的时间花在购物、吃饭和喝酒上，这就产生许多周边收入。
市场收入的增加，最大受益者是球员。2017年，美网一共发放了5000万美元的赛事奖金，其中男、女单打冠军分别拿走370万美元。
美网组委会表示，今年赛事的总奖金将提升到5300万美金，这是网球史上的最高奖金——男、女单打冠军将得到创纪录的380万美金，双打冠军收获70万美元支票，这两个数字同样创历史新高。事实上，就连资格赛的总奖金，亦首次超过300万美元。
自2013年起，美网的奖金总额已经提升57%，当之无愧成为最豪气的网坛大满贯赛。
美网星光黯淡上座率不佳，赞助收入靠“吃老本”
记者 | 任思卓
当地时间2021年9月2日，美网迎来第四个比赛日的争夺，男女单打上半区较量全面展开。
由于疫情影响，2020年美网取消了现场观众，也因此损失了80%的净收入。
今年主办方出于财务经营的考虑恢复观众入场，但结果却不尽如人意，美网观赛门票销售较以往打了折扣。
美国网球协会国家网球中心首席运营官丹尼·佐斯纳表示，由于今年的门票发售时间比以往任何时候都晚，门票销售窗口变短，加之国际旅行受到限制，所以造成了目前的情况。
以往美网门票预订通常会在2月份开始，6月初会向公众提供剩余门票。但今年直到6月中旬，美国网球协会才得到批准，准备售票，期间损失了近4个月。
据佐斯纳介绍，以往比莉·简·金国家网球中心的观众中有15%左右是外国球迷。但由于国际旅行受到限制，今年这一数据将大大下降。
但这并不是美网遇到的所有问题，今年美网举办的过程中还遭遇了其他情况。
一方面，美国网球协会在开赛前最后一刻才决定：观众必须出示疫苗接种证明才能入场。
这导致开赛首日，球迷在场馆前排起了长队以供检查，赛事主办方也不得不推迟比赛。
这一规定的出台还可能对无预约售票产生负面影响。据TickPick提供的二级市场数据显示，与2019年相比，2021年美网赛前48小时的总销售额下降了34%。
另一方面，赛前多位网球名将宣布退出。男子单打费德勒、纳达尔、蒂姆等因伤退赛，女子单打小威、大威及肯宁也先后退出。
虽然德约科维奇、大阪直美等选手如期出现在美网赛场，但少了费德勒和纳达尔及大小威姐妹的美网无疑缺少了不少看点。
TickPick报告称，男、女单打决赛和双打决赛的门票总交易额目前比2019年下降了25%。
虽然美网门票销售遇到了困难，但佐斯纳表示，由于美网是世界上每年参加人数最多的比赛之一，即使上座率下降，观众数量仍然庞大。在赞助商看来，美网“仍然是一个巨大的存在。”
此外，即使在没有观众的2020年，美网的赞助也并未受到影响。据报道，2020年美网共吸引了14家赞助商以及25家合作伙伴。而美网的赞助，大都是多年合同，鲜少短期合作。
因此也不难理解为什么佐斯纳认为：虽然美网上座率下降，但并不会影响美国网球协会的赞助收入和预算。
据了解，今年美网在赛事奖金方面有所调整。总奖金高达5750万美元，创历史新高。
同时，每位单打冠军的奖金削减至250万美元，第一轮和第二轮出局的球员获得的奖金有所提高，第一轮出局的球员将获得7.5万美元的奖金，第二轮出局的将获得11.5万美元。
