阿根廷夺冠，谁赚麻了？
阿根廷夺冠，赚麻了的，当属以下几个：
1、梅西。个人荣誉全满贯，荣升球王。
年，梅西帮助阿根廷国家队夺得世界杯冠军和欧美杯冠军，个人再度荣膺世界杯金球奖，其个人荣誉达到职业生涯最高峰。不管是从个人数据、个人荣誉还是集体荣誉层面，梅西都达到了足球前三的地位，比肩贝利和马拉多纳。
个人荣誉达到巅峰意味着巨大的商业价值，将会为梅西带来巨大的经济收益，根据《福布斯》杂志今年10月公布的足球运动员年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入万美元，商业收入万美元。根据《福布斯》的报道，年梅西的代言费用为万美元。
据电商平台淘宝公布的11月21日至12月12日数据，梅西的阿根廷10号足球服、足球鞋、公仔盲盒等周边产品销售火热。梅西在该平台上的带货能力超过内马尔、C罗、姆巴佩和凯恩四人带货能力的总和。
可以预见，世界杯后，广告商将蜂拥而至，请梅西代言。保守估计，梅西的商业收入翻倍不成问题。
2、阿根廷，主要是世界杯红利带来的经济增长。
阿根廷时隔36年第三次夺得世界杯冠军，意义重大。世界杯冠军不仅是巨大的体育成就，更能够从各个方面帮助阿根廷的社会稳定和促进经济增长。
当下，阿根廷的经济形势十分严峻。据阿根廷央行发布的预期调查显示，该国年，年度通胀率将达99%。此外，阿根廷还遭受了干旱，明年农作物出口可能会大幅减少。
根据英国萨里大学博士后研究专员马可·梅洛的最新研究表明：世界杯获胜国往往能在赛后的两个季度中获得额外0.25个百分点的经济增长，主要原因是获胜方会大大提升国际知名度，从而促进出口增加。实际案例就是，巴西在年拿到世界杯冠军后，出口额就曾大幅增加。
因此，阿根廷夺冠，会对阿根廷的经济增长起到一定的促进作用。
3、国际足联，对足球的影响力和控制力再次加强
本届世界杯精彩纷呈，冷门爆出。
阿根廷队也从小组赛开始每一场都打出了高水准，冠军争夺战更是史上难得一见的高比分的精彩比赛，又是加时，又是点球大战，进球多，梅西2球，姆巴佩3球，当家球星都表现优秀。
阿根廷夺冠，目前世界上最牛逼的球星夺得世界杯冠军，既符合人们对球星的一切美好想象，也符合国际足联的心理预期，这种预期会让足球的巨大影响力进一步提升，国际足联的话语权进一步加强。
在俱乐部比赛的影响力与日俱增的情况下，国际足际用一届争议又完美的世界杯，再次证明自己才是足球世界里的最高裁判者，拥有足球圈至高无上的话语权。
4、中国的小商品工厂，赚的盆满钵满
世界杯促进了世界杯周边产品的销售，而中国作为小商品的制造王国，为满足世界各国的这一需求是马不停蹄，厂不停工的生产，同时也带来了巨大的经济回报。据了解，从今年４月起，义乌商家就陆续接到来自世界杯的外贸订单，大部分订单来自巴拿马、阿根廷和美国。
这半年多以来都是义乌商户忙得火热朝天的日子。网友们戏称：不管最后是哪个国家进球，最先踢进世界杯的，都是中国跨境商家。
梅西世界杯夺冠！这几家公司赢麻了
（第一财经）
世界杯决赛来了，在阿根廷与法国的足球大战中，大家最为关注的是两大球星——阿根廷队主力球员梅西和法国队主力球员姆巴佩。点球大战后，梅西笑到了最后，但其实无论阿根廷队和法国队谁赢比赛，有一些商家在决赛前已经赚到了。
根据公开信息的梳理和采访，第一财经记者了解到，梅西曾经代言至少30个商业品牌，现有的代言和商务合作商家包括百事、百威、乐事、蒙牛、极兔、、加密货币交易所Bitget、太阳马戏团、硬石国际、日本游戏软件商科乐美等。
此前有媒体报道，年，梅西宣布正式进军科技投资领域。3月，梅西与粉丝代币公司签署了超过万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。
公开信息显示，目前姆巴佩的商业代言主要有耐克、迪奥、宇舶手表、奥克利、蒙牛、帕尼尼球星卡和EA Sports，这些商业代言合同为其带来了约万美元的收入。
除了上述两大球星的代言与商务合作，其实阿根廷队和法国队身后也闪烁着商家的背影。年3月30日，万达体育中国公司与阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷国家队在中国的商业合作伙伴。而伊利、广汽三菱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、游戏三国志战略版和网易传媒都是阿根廷国家队的合作品牌。
法国国家队的合作品牌中也有网易传媒。
而根据上述公开信息的不完全梳理可见，世界杯决赛不论谁胜谁负，有这么几个品牌是两边都“押对”了合作，是真正的商业赢家。
比如蒙牛继年拿下世界杯首个乳业赞助商后，又成为本届卡塔尔世界杯的官方赞助商，并在赛前宣布签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人，两者最后成功会师决赛，蒙牛也被网友戏称“押题全对”。另一家“押对宝”的则是互联网行业的网易传媒，其签下了阿根廷国家队和法国国家队。
伊利股份先后签约了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国四支国家队，以及C罗在内的多位足球明星，其中只有德国早早出局，也算是赢家之一。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，对于快消大企业而言，布局世界杯这一类体育IP意在扩大品牌影响力以此带动销售的提升，通过赞助的明星或球队获得更多的曝光肯定是好事，“押对宝”往往只是第一步，后续仍需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果，这个投入比例要在1:3到1:4甚至更多。
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2022年卡塔尔世界杯阿根廷夺冠，是哪个中国品牌赞助商赢麻了？是海信？Vivo？还是蒙牛？
昨晚的决赛，看到的转播镜头更多的是visa，是卡塔尔航空，是现代………
中方品牌看到的很少，直到后来又看到万达文旅，海信和vivo昨晚还真没怎么注意到，印象最深的广告出现在了姆巴佩罚第二粒点球时，2:3落后的法国队在第117分钟再次收获一粒点球，在姆巴佩准备罚球的时候，场边的广告板上赫然显示着一行汉字：
蒙牛 今晚彻底不慌了。
我相信所有的阿根廷球迷在那个时候都很慌。
不知道有多少人又想起了上一届世界杯梅西代言蒙牛的这段广告。
谁能想到，世界杯场边的广告能和四年前的广告词遥相呼应，蒙牛在这个时刻闪烁出的广告词有点玩火，万一姆巴佩打进之后法国取得这场比赛的胜利，这次的广告词会和上一届一样变成各种段子手魔改的素材，但是蒙牛这一场赌赢了，这场比赛之后，梅西的台词可以改了“我是梅西，现在谁爱慌谁慌”，而本届世界杯赞助了阿根廷国家队的伊利心里估计有句 mmp要送给竞品对手，凭一句四年前的广告词抢走风头广告策划实在鸡贼。
世界杯营销大战：蒙牛赢麻了
北京时间12月19日凌晨2:00，卡塔尔多哈卢赛尔体育场，当世界杯最终哨声响起的那一刻，世界无数地方的无数人，无论肤色、信仰、阶层如何迥异，都在为一个人欢呼、雀跃。
他，就是利昂内尔·梅西。
上一次阿根廷夺得世界杯冠军，包括梅西在内的这届阿根廷国家队球员都还没有出生。
▲图：蒙牛乳业官方微博
这一届世界杯，诸神黄昏。
习惯了美人迟暮，英雄末路，习惯了用年龄大了，形容某个人在专业领域上的退步或无力。仿佛这样就可以消解掉某种遗憾。遗憾是大部分人的人生结局，但不是梅西的。
这个世界上，能让他人因自己的悲喜同共振到如此地步的人，还有几个？
这个世界上努力的故事很多，但是最后真的就是靠努力就能创造奇迹般结局的人，却寥寥无几。
你也许无感足球，也许不看足球，可是，你不能不被梅西激励、鼓舞、温暖。
有爱，有梦想，有温暖。
梅西告诉我们，这个世界真的有圆满。
梦想和努力都能成真，这是不是年冬日里最美好的故事？
在梅西举起大力神杯之前，秒针营销科学院已经发布了《蒙牛榜首，世界杯品牌数字资产榜（初阶段）揭晓》，其中蒙牛就居于世界杯营销效果的榜首。
伴随着梅西捧起大力神杯，《世界杯品牌数字资产榜(总榜)》，正式出炉。最终，蒙牛以高于第二名20多分的品牌资产总分优势，高居榜首，其中社交声量、社交互动量均遥遥领先其他品牌。
《世界杯品牌数字资产榜》融合秒针营销科学院多年全域营销数字化经验，旨在基于客观的数据与科学的研究方法，探究各企业世界杯期间的营销效果。总榜榜单以8月12日-12月19日为监测时间范围，计算和分析从本届世界杯预热倒计时100天至决赛周期内，全网抓取品牌与世界杯相关的社交声量、互动量及带来的品牌搜索和口碑，建立品牌数字资产指数，综合评估各品牌的营销效果。
品牌数字资产榜通过四个维度：社交声量（品牌进入消费者心智的基础）、社交互动量（消费者对品牌发生初步兴趣）、品牌搜索（通常是购买的前奏）和品牌口碑（复购、推荐的关键）构成。
整体回顾整个榜单监测，秒针营销科学院认为：
01
体育营销
短期借势，造事，扩势
通过赞助获得官方身份和权益不是一劳永逸，只有合理借势，造事和扩势，放大赞助影响力，才能实现投资回报率的最大化。
这一次蒙牛世界杯可谓运用的炉火纯青。
如果说很多品牌在世界期间的营销更多是单点突破，而蒙牛这一次更是借世界杯之势，360度整合向全世界放出蒙牛品牌理念和精神的大作。
梳理蒙牛在这次世界杯期间的主传播视频，或许感知会更为强烈。
赛前预热期：
1. 倒计时100天，联合 FIFA 发布 60 秒短视频重温世界杯赛场上精彩时刻，视频配以 15 种源自参赛国的文字，宣示品牌的官方赞助商身份，并揭开世界杯倒计时序幕，同时配合大力神杯限量包装上市，终端卖场刷新
2. 倒计时40天，发布#青春不过几届世界杯#主题TVC影片，用“回忆杀”将个人与蒙牛、世界杯的回忆连接，唤醒消费者的世界杯情感记忆，同时12 款经典时刻包装上市，12城地铁等线上线下联动
3. 倒计时10天，发布短片《要强出征》，集结 15 位传奇队长，马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……重温他们的经典时刻。影片结尾， 象征 32 强球队的 32 款世界杯主题产品阵队亮相
正赛爆发期：
1. 11月20日，开赛日发布《营养世界的每一份要强》主 TVC，强化品牌角色，深化要强精神，让消费者看到蒙牛“营养世界的每一份要强”，体现了足球文化、国家化和让消费者感同身受的要强精神
2. 11月22日，《梅西篇》发布，以球王传奇，升华要强精神“请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息”
3. 11月23日，《姆巴佩篇》发布，以新星之路，升华要强精神“不要做别人的复制品，唯有要强才能创造自己的故事”
4. 11月29日，《营养世界的每一份要强》发布，用真实热爱足球的人物贯穿整个故事，邀请韩乔生解说，官方玩梗，解决蒙牛自 俄罗斯世界杯所遗留的“要墙”故事
5. 12月05日，《职场世界杯》发布，关联足球术语，切入时下年轻人职场生活，超脱现实夸张手法表达要强
6. 12月16日，《梅西姆巴佩 蒙牛更爱谁》发布，同时发起话题，聚焦双代言人借势网友热议内容归拢 话题度
7. 12月19日，《梅西夺冠视频》发布
这一波接一波的投放中，可以清晰地看到蒙牛层次递进的彰显其“要强”的品牌精神，占领球迷与大众的眼球和心智。
在这个过程中，有重social，玩梗造流行，追求流量最大化的动作。最出圈的莫过于，决赛期间，蒙牛在赛场外与赛场上，顺应四年前的梗的callback——“蒙牛，今晚彻底不慌了”。
更有世界杯期间带不了多少流量的公益投入，带着很多小球员去世界杯赛场，里面有武汉抗疫牺牲的医生家的孩子，还有差点进入专业队但因受伤无法圆梦的女生。
当然，并非官方的赞助商就具有营销上的绝对优势。
这一次总榜单中的老六“饿了么”，虽然非官方赞助商，在初榜中也并未进入前十。但凭借契合目标用户消费场景中的优惠活动安排，给用户带来实质利益，后来居上，达到非常好的营销效果。
“观赛套餐”延长消费时长，扩展消费场景，为品牌带来收益的实质增长。“猜球赢全年免单”活动对于外卖需求不断增长的年轻消费者来说，更是投其所好，这种不需要太多“脑力体力精力”投入，却能带来高收益的活动，让球迷们怎能不爱？整个世界杯期间，#饿了么猜球赢全年免单#话题，微博总阅读次数6.5亿，122.2万次讨论，有人参与原创。而与哈啤等品牌的联合营销，则借力出圈，赢得一波又一波的流量。
02
体育赛道
长期经营方能厚积薄发
回顾梅西与蒙牛的合作，我们发现蒙牛在这届世界杯中亮眼表现，制胜关键是一直以来坚持在体育营销上的长期布局策略。
年，蒙牛请梅西作为代言人，一方面是因为梅西作为球王，自带流量，另一方面，梅西的成长之路与蒙牛的品牌精神“天生要强”的完美契合。虽然当年梅西1/8比赛悲情出局，但是本届世界杯中，梅西大放异彩，最终带领阿根延捧得大力神杯。
要知道，一般情况下，品牌不会选择年岁已大、已踢了4届世界杯的梅西（今年的世界杯是梅西参加的第五届），在巴萨都放弃梅西的情况下，蒙牛选择了与其续约。最终老天没有亏待梅西，也没有亏待坚持秉承“天生要强”精神选择代言人的蒙牛。
秒针监测显示，签约运动员代言日常给品牌带来的曝光效应可能不如文娱明星，但这次世界杯特别是最后冠亚军决赛，双方均为蒙牛代言人，这个“巧合”给蒙牛带来可观的总曝光（5.28亿），声量（3.14万）和互动量（33.78万），大众对蒙牛“赢麻了”的感叹，证明了体育营销厚积薄发的超强爆发力，世界杯这种举世瞩目的项目上，一切奇迹都有可能发生。这就是体育的精神和体育的魅力。
以梅西为例，世界杯期间的声量是非世界期间的6.5倍。热搜更是“提麻了”，11月20日至12月16日期间，微博热搜152条，抖音热搜187条。
秒针在世界杯前夕进行的调研数据显示，70%的被访者认为体育明星代表着专业性，与文娱明星（59%）相比，体育明星的代言更容易提升消费者对品牌产品品质的信任度并购买。查阅社交平台，对于蒙牛签约的两大知名体育明星，均给蒙牛产品口碑带来良好品质的保障。
03
体育营销
以特定粉丝为核心的泛人群狂欢
本届世界杯，60后，70后，80后，90后，Z时代同场狂欢，并且与上届相比，受众人群越来越广泛，女性观众的占比显著提升。这一切无不彰显，体育营销绝非小众的圈层营销，而是以特定粉丝为核心，具有广泛影响力和扩散力的“泛体育人群”的狂欢。
全人群营销是一个伪命题，任何一个营销不可能讨好所有的人群。但若过于特定，则无法放大营销效果，要出圈必须拥有更多可泛化人群的共鸣的特质。
某种意义上来说，足球比赛不仅是一场体育赛事，也是球迷们的一场情绪社交，足球爱好者的情感和情绪会在世界杯期间被一定程度地放大。并传导和影响到非球迷的更大规模人群中。
世界杯过后，下一个体育营销的高潮事件是年杭州亚运会。年、年两次亚运会都曾经见证了中国影响力发展的不同阶段。年底，中国已迈进后疫情时代，而对于国内本土召开的国际性体育盛典，杭州亚运会具有重大的意义。而对于疫情后再度出发，急于寻找营销机会重新争夺市场的品牌主们而言，这毋庸置疑蕴藏着宝贵的营销机遇。官方数据显示杭州亚运会赞助商已达到150家，那会是一场怎么样的营销大战，秒针营销科学院将继续关注。
作者｜安舆
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）
