中超新赛季全面免费？PP体育春节档尝到甜头，或将延续免费模式
新冠肺炎疫情让国人度过了一个非同寻常的春节假期。足不出户的日子，通过互联网平台观赛成为很多体育迷的首选。为了助力全民“抗疫”，很多互联网媒体平台开通了赛事免费直播。PP体育就推出除夕到正月十五赛事免费直播，并打造了“健身”频道上线健身直播课程，成为体育用户宅在家里的首选。根据PP体育发布的数据，其收视暴涨。除了疫情，免费直播是PP体育收视飙升的另一个重要因素。新赛季中超已经因疫情延期，开赛后的上座率也极有可能出现下滑。内部人士透露，PP体育新赛季的中超直播将全面免费？对于各方来说，这是最好的选择吗？数据——PP体育春节收视暴涨刚刚过去的这个春节对于国人来说显得尤为漫长。因为新冠病毒肆虐，大家只能宅在家里，进行自我隔离。受此影响，国内的体育赛事全面延期，但欧洲五大联赛仍在如火如荼进行中。为了助力全社会抗击疫情，PP体育、咪咕等互联网媒体平台都在春节期间推出了免费的赛事直播。其中，1月24日-2月8日（除夕至正月十五），PP体育开放了平台赛事版权，涵盖英超、德甲、意甲、法甲、足总杯等赛事。这个阶段，欧洲足坛经历了冬季转会窗，很多豪门都得到补强。哈兰德加盟多特蒙德之后，在德甲大杀四方，前三场比赛就贡献了7球，炙手可热；英超方面，热刺、曼联都引入强援，争四之战愈演愈烈；在亚平宁半岛，C罗延续火热状态，国际米兰与AC米兰的德比大战火星四溅。
多场焦点大战精彩纷呈，给了因疫情而心情阴郁的球迷们一丝慰藉。铁杆球迷在家“放肆”看球的同时，还带动了家人成为互联网平台的新用户。2月11日，PP体育发布了最新的统计数据。春节档，前往PP体育观赛的用户数量大幅上涨，总观赛人次达到1.53亿，场均观赛人数同比上涨了158%，福建、浙江观赛人数增幅最高，其中舟山、湖州增长幅度更是超过700%。呆在家里的日子，客厅、卧室成为最主要的活动场所，OTT端因极佳的观赛体验更受球迷青睐。数据显示，在PP体育OTT大屏端“聚体育”，观赛人数同比实现了300%的增长。分析——疫情+免费是收视上涨的两大主因
可以说，PP体育用户数据大涨，完全在预料之中。以往，春节档体育赛事并不太受关注。这个期间，CBA停赛、中超尚未开始，五大联赛和NBA都进入季中，赛事相对平淡。当然，更主要的原因还是用户忙着走亲串友、团圆聚会，无暇关注体育赛事。突如其来的疫情，让大多数人都无法出门。五大联赛的很多赛事安排在国内晚间8点到次日凌晨2点之间举行，为球迷们观赛提供了便利。另外一个因素不容忽视：全面免费所带来的刺激作用。这直接带来了新增用户的井喷。相比老用户的激活，新增用户对于互联网平台来说更具价值。体育直播开启付费模式，只有短短几年时间。用户多年的习惯很难彻底改变，愿意为体育赛事付费的用户在整个体育迷群体中所占比例并不高。值得一提的是，付费群体以年轻人为主，他们的另一个特点是在平台开启付费模式之前就已经成为了铁杆体育迷。互联网平台的付费模式成了一道门槛，将中老年球迷以及潜在球迷摒弃在外。这两类群体都有着巨大的用户价值：中老年球迷群体巨大，忠诚度高；潜在球迷则属于新鲜血液，决定着互联网平台的未来。全免费模式，一方面激活了平台的部分老用户（这部分用户消费能力较弱，付费意愿并不强烈），另一方面吸纳了大量的中老年球迷以及潜在球迷。从舟山、湖州等地实现了700%的增长，以及OTT端实现300%的增长，我们可以推断出这大幅增长的用户很大一部分都是新用户。疫情以及免费模式，是PP体育春节档用户激增的两大主要原因。哪个因素起到了决定性作用呢？在我看来，免费模式作用更大，没有了观赛门槛，用户一涌而至。在移动互联网时代，用户在家的娱乐方式花样繁多，并非只有观看球赛这一种选择。没有免费的刺激，他们不会如此踊跃。启示——中超将重回免费模式？
特殊时期的非常举措，给了我们一个重新审视付费模式的机会。在现在的国情之下， 会员付费始终没有办法全面普及，且所带来的收入相比高昂的版权费杯水车薪。用户对于免费更加敏感，一场比赛付费与否，所带来的用户量级有着天壤之别。在具体付费方式上，各大媒体平台进行了多种尝试，推出的模式包括体育会员、球队通、单场付费等方式。经过了几年的试水，球队通这种模式基本被取消了，主流模式就是体育会员和单场付费。细究其因，盖因体育会员单价并不高，球队通的价格与会员价格相差不大，导致球队通几无价值。单场付费模式更容易被球迷接受，但单价偏低，一般为六块钱左右。考虑到收视率以及影响力，版权方往往会要求焦点赛事免费向公众开放。实行单场收费的比赛偏小众，所产生的收益有限。媒体平台最主要的变现方式，还是广告、电商等手段。归根到底，它们需要深挖用户价值来创造更大的收益。换言之，用户基础对于媒体平台更有意义。免费模式是吸纳新用户的最佳利器。PP体育在春节期间所做的尝试就是一个成功的例子。这引申出一个新的问题：新赛季的中超是否应该重回免费模式？由于受到疫情的影响，原定于2月22日揭幕的中超联赛延期。目前，何时开赛仍是一个未知数。假如中超联赛在上半年开赛，前几轮赛事在门票销售方面或将进行限制。很多球迷也会主动放弃前往现场看球。可以预见，中超新赛季前期的上座率下滑将成为一种必然。在赛事直播方面，今年的中超联赛与以往又有很大不同，各地方体育台的直播被全面叫停。央视每轮直播的场次有限，大量中超球迷将涌入互联网平台。这部分群体以中老年为主，收费门槛会让他们望而却步，或将导致中超球迷的流失。此外，付费模式也不利于为中超培养新球迷。如果PP体育沿用付费模式，有可能对中超的球迷生态产生负面影响。一位不愿具名的内部人士透露，作为新赛季中超线上唯一直播平台，PP体育通过春节的版权试水，尝到了用户增长的甜头，计划新赛季中超全面免费。截至发稿，未得到PP体育正式回复。免费模式成真，则让各方皆大欢喜。中超不会担心球迷的流失，也降低了疫情所产生的不利影响；球迷们悸动的心不会无处安放；PP体育的中超收视率必然会暴涨。球迷用户群的扩大，将让PP体育有更多底气丰富变现手段。时势造英雄，如果PP体育真能顺势而为，解除中超直播的“封印”，将利“中超”、利“球迷”，也能实现自身利益的最大化。
中超比赛免费直播哪里能看？
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2022中超直播：上海海港vs深圳直播在线观看，附全场录像回放
北京时间8月16日19:30，中超第13轮，上海海港vs深圳队。上海海港再遭不胜，仅沦落到中游位置碌碌无为，他们能否在此役上演绝地翻身？深圳队表现凸显不稳，目前同样是尴尬的处境，此役作战谁是更有作为的一方？
中超观赛及回放：bf3.cn（浏览器.打开）
上海海港在联赛第二阶段的首场比赛中客场1-1被全华班大连人逼平，球队目前已经两轮不胜。球队在缺少外援的情况 下的表现远远不如上赛季，主帅莱科也多次在发布会上抱怨球队的人手和外援不够。面对如此情况，球队先是签下了塞 拉利昂前锋伊萨·卡隆，再是叫停了队内绝对大腿奥斯卡的转会。不仅将“全村唯一希望”的武磊给带回了中超还基本确定签下了武磊前队友巴尔加斯。这些行为也是宣告着上海海港依旧在为争冠而努力。
深圳队上一场比赛是中超主场迎战浙江队，处于连胜势头的深圳队在全场碌碌无为，比赛结果以深圳队以0-2不敌对手。深圳队目前联赛战罢11场，取得5胜1平5负，积16分，胜率45%，排名第10，整体表现平庸，也是与上海海港有同样的处境。深圳队本赛季客场作战5场，成绩是2胜1平2负，客战同样不理想，拖了不少后腿。
中超直播免费，PP体育会成为改变行业的契机吗
如果要说今年受黑天鹅事件影响较为严重的几个行业，显然体育赛事应该榜上有名。如今，远在海外的美国各类职业联赛还在等待重启的号角，虽然国内目前的情况已经出现好转，但是许多赛事也因时制宜的发生了一些改变。
例如今年的中超就遇上改制，初步预计将采取“第一阶段两赛区小组赛+第二阶段夺冠组/保级组争夺”的解决方案。此外目前的现状还不能让观众聚集，因此观赛方式也或将发生改变，而这也就意味着即便再铁杆的球迷，今年收看各项赛事的主要途径将从现场变为直播。
眼看着今年国内市场的赛事直播有望迎来流量爆发，但日前的一则传言却颇为令人意外，据悉苏宁董事长张近东在一次内部会议上强调，新赛季所有场次的中超比赛PP体育方面都将进行免费直播。虽然目前官方尚未对此传言做出回应，但网友们已经多半觉得这事十拿九稳，并纷纷在相关报道中感谢“老板大气”。
外界认为，PP体育此次在中超直播上的免费，尽管在情理之中但显然有些意料之外，毕竟近年来各类体育赛事的版权费用可谓是一路水涨船高。
【大老爷们“败家”更凶猛，天价的体育赛事直播版权】
说到视频平台对赛事的版权争夺，这种风气最初可以说是由乐视体育引领，但是让其“发扬光大”的却还是“版权狂魔”腾讯视频。年初，腾讯与NBA签署了一份为期5年的合作伙伴协议，获得了独家新媒体版权，当时的费用是1亿美元/年。而到了年7月29日，腾讯方面又续订了5年，虽然具体费用官方并未公布，但坊间传闻高达15亿美元，也就是3亿美元/年。
有了腾讯的一掷千金，其他赛事版权费用的水涨船高看上去似乎就不是大事了。有消息显示，PP体育在拿下中超版权期间，也经历了从“5年80亿”的天价逐步谈到“10年110亿”。而这还只是直播版权的成本，再加上平台的技术与运营成本，显然将会是一笔难以估量的开销。因此可以说用户在视频网站上看的每一场直播，平台在背后的付出显然都不会太低。
如此高昂的成本，其实也曾一度让各大平台犹豫和怀疑。有报道称，早在腾讯第一次买下NBA版权的时候，时仍腾讯总裁刘炽平就曾询问黎瑞刚，一年1亿美元的版权费是否太贵？黎瑞刚则回答道，“贵是贵，你还得要拿。这种头部资源是稀缺资源，对用户具有强黏性的资源未来广告价值、收费潜力巨大”。事实上在实际操作中，为了版权付出高昂成本的平台，也充分认识到这些核心用户的特点，并通过广告与付费会员等方式获得了不菲的收入。
【心知肚明的泡沫，其实还是由观众来承担】
如此高昂的版权费用，其实在业内也一直被认为存在不小的泡沫。早在年，网易科技曾在报道中援引行业内某企业高管的表述称，“在某非核心赛事的竞标会上，最终中标公司的开价是我们的20多倍”。因此承受着薛定谔行业泡沫压力的显然并不仅仅是平台，用户在近年来显然也能明显感受观看赛事直播成本方面的压力。
目前在几所有视频平台中，体育会员几乎都是一个单独的分类，因此这也就意味着用户即便已经购买了网站的其他会员，如果想要收看赛事直播，往往仍需额外购买体育版的会员服务。而这些体育会员服务的收费标准，则通常会比其他会员更高。
举例来说，目前腾讯的体育会员价格为30元/月，高级体育会员则最低为60元/月。而在PP体育，高级会员每月的费用原价是160元，在常规优惠状态下则仍需98元，此外如果只购买英超新赛季全部内容价格则为398元（日常优惠价为258元），如按时长购买，1个月的英超内容标价则是60元（优惠价40元）。
据相关报道显示，虽然官方并未公布会员收入的具体状况，但据往年PP体育的商业广告收入、同比增幅、以及商业广告与会员广告的收入比例，可以大致推算出其年会员收入或将在2.4亿人民币左右。然而即便取得了这样的成绩，相对于购买版权的成本，例如中超的“10年110亿”来说，显然还是有些乏力。
【新势力参与混战，行业需要再来一个改变的“契机”】
其实在直播视频网站之外，社交平台如今也开始影响到赛事直播的传播效果。毕竟相比起单纯的直播视频，在社交平台中用户既可以是观众也能够是评论员，此前就有调查研究发现，在电视和Twitter同时转播的情况下，观众与赛事的互动性更高。并且如今也已经有很多社交平台纷纷加入赛事直播的功能，满足用户对这类内容的需求。
这一潮流同样也已经影响到了国内具备社交属性的平台，例如早在年，微博就曾在腾讯与NBA的版权期内，与NBA方面达成了长期战略合作伙伴关系，并成为NBA中国官方社交媒体平台。此后，微博与NBA中国也带来了每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和数据等内容。站在腾讯的角度，原本固若金汤的赛事版权被玩了这么一手，也难怪当时曾有观点调侃称腾讯“买的是‘假’版权”。
版权费用高昂致使平台成本升高，为了平衡收支平台方面自然就需要用户付出更多的成本，而这就或将致使用户购买意愿出现动摇，与此同时新势力的蠢蠢欲动，似乎已经形成了一种“死循环”。但实际上如果我们从这种循环的源头上看，泡沫是因行业契机而起，又因行业的惯例持续至今。
如今突如其来的黑天鹅事件是否会成为新的契机？还在维持传统赛事直播运营模式的视频网站，或许也需要改变过去习以为常的运营模式，来适应行业的改变与观众多样化的诉求了。
