终于等到你！中超7月25日开赛，PP体育全场次独家直播
球迷期盼已久的中超联赛，终于要开赛了。因疫情被推迟开赛4个月后，中国足协今天终于确定新赛季中超联赛将于7月25日正式开赛，在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。作为中超新媒体独家合作伙伴，PP体育将独家全场次直播新赛季160场比赛。
据悉，新赛季中超将以赛会制形式进行，将中超16支球队分成AB两个小组，并进行蛇形分组，分别在苏州和大连两个赛区进行比赛。第一阶段将是小组赛，每组8支球队进行双循环比赛，排名前四进入争冠组，后四名进入保级组，并进行三轮六回合的主客场制，最终产生冠军、亚冠和降级名额。
根据上赛季中超成绩和蛇形分组原则，广州恒大、江苏苏宁易购、山东鲁能、河南建业、大连人、广州富力、上海申花和深圳佳兆业被分在A组，将在大连赛区进行比赛，大连人将成为唯一一支"主场"作战的球队；上海上港、北京国安、武汉卓尔、天津泰达、重庆当代、河北华夏幸福、青岛黄海和石家庄永昌等8支球队则被分在B组，在苏州进行比赛。
由于仍处于疫情防控阶段，第一阶段也将进行全封闭比赛，只有球队和相关工作人员在场，但全部场次都会有赛事转播，PP体育也将独家全场次直播160场比赛。
新赛季的中超转播也将进行升级，PP体育将打造全新的直播观赛体验，建立行业一流的转播水平，并会配备超强的解说嘉宾阵容和女主播团队。PP体育还会向两个赛区派出多路记者进行跟队报道，焦点战赛前还会提供单边采访，提供更新鲜更多元的内容资讯。此外，PP体育还将打造更专业、更娱乐化的头部节目内容。
等待了多半年的中超球迷这次终于有球可看了，新赛季球迷可以继续通过PP体育的APP端、OTT（聚体育）端和PC端观看中超联赛。去年与苏宁易购推出联名会员可以免费看球后，今年PP体育针对中超会采取什么样的动作也值得外界期待。
官方：PP体育移动端免费直播新赛季中超
7月9日晚，PP体育针对中超开赛召开总裁线上球迷见面会，对于颇受外界关注的是否可以免费看中超新赛季的话题，王冬首次做出回应：“本赛季PP体育中超全部场次直播在移动端全部免费。”
足协在9日下午公布，中超7月25日开赛，16支球队将以蛇形分组的原则分成两个小组，分别在大连和苏州两个赛区进行赛会制比赛。第一阶段小组赛将进行14轮总计112场比赛，然后再进行第二阶段争冠组和保级组的比赛，降级名额确定为1.5个，赛季场次缩减到160场。第一阶段将进行全封闭方式，球迷只能通过新媒体和电视转播观看新赛季中超。
“今年中超无疑是一个特殊的赛季，中超的开赛也是疫情后整个中国体育产业复苏的标志性事件，我们希望有更多球迷能通过PP体育观看中超赛事，鼓舞球迷乃至全社会的信心。”王冬表示，经历半年多的全民承压及赛事停摆之后，版权运营方有责任也有义务为用户需求开绿灯，尽最大努力满足用户精神需求、释放体育正能量、推动体育产业及整个社会快速驶回增长轨道。
媒体此前报道称，张近东在内部会议上明确要求PP体育要免费，尤其是移动端，要全部开放新赛季中超直播，”PP体育要拿出责任和担当，推动中国足球的发展，让球迷真正感受到苏宁对于体育事业实打实的热情以及投入，提升观赛体验，让更多人参与其中 。”
对此事，王冬不置可否，直言这是中超宣布开赛后，PP体育在董事长亲自部署下确定的最重要的中超运营策略。
当王冬斩钉截铁给出免费的答案时，吃下了定心丸的球迷们将直播间氛围推向高潮，“PP体育牛X！ PP体育，爱你” 等弹幕瞬间轰炸直播间！
“PP体育顶着巨大压力让球迷免费看中超，不仅是为球迷谋福利，在今年疫情冲击各行各业的特殊时期，这更算是一种社会责任感的体现。PP体育免费播中超，肯定会吸引更多的年轻人甚至孩子来关注足球甚至爱上足球，这也是为中国足球做的一次免费的推广。”在资深解说员董路看来，开放赛事版权，利于中超球迷当下满足，更利于中国足球长远发展。
其实PP体育采取免费策略并不意外，过去几年PP体育在版权变现探索上看到了赛事IP释放的版权价值，去年通过与苏宁易购推出联合会员的方式，让赛事IP在苏宁产业体系内实现了流转和变现。
此次移动端全场次免费直播应该是PP体育获得中超联赛版权后首次真正意义上的免费直播，这也意味着体育版权行业将进入向会员增值模式转变的第三个阶段。预计在免费策略下，新赛季中超也将迎来流量爆发，虽然让渡了会员收费所带来的收益，但预计免费开放中超版权之后将极大可能带来PP体育流量暴增，也可通过最大释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升和商业转化。同时对于推进体育产业全面发展、促进体育产业与其他产业相互融合、实现体育产业与经济社会协调发展都具有积极的促进作用。
除了免费策略，王冬在直播中还透露了诸多PP体育中超新赛季的玩法。对于球迷讨论最多的解说问题，王冬回应称PP体育将会最大化的尊重球迷意见，让球迷有自主选择解说得权力，并回应在新赛季中超解说安排上球迷说了算。王冬还表示为了适应大众不同的审美需求，PP体育将在中超解说方面将会增加女主播的场次，同时整合苏宁易购集团资源，让球迷能够在中超开赛期间全方位的感受足球体育运动的魅力。
PP体育免费直播中超，赛事版权方如何探索盈利模式？
受疫情影响推迟开赛四个多月，各球队经过史上最长的备战，中超联赛赛季终于将在7月25日迎来开战。这对于中国本土球迷可谓是振奋人心的，连带着众多A股市场的中超概念股出现涨停现象。
据最新消息，新赛季16支球队将会分为两组，集中在大连和苏州两地进行封闭比赛，赛程也从原来横跨全年的双循环积分赛变成了分两阶段的赛会制。其中第一阶段将会集中在原本是夏歇期的两个月时间内完成，这意味着几乎每天都有比赛上演，中超赛事将成为球迷日常生活的常态。
为避免人员聚集，新赛季中超联赛将进行空场比赛，球迷们无法入场观看，这样一来，网络或者电视直播成为球迷观看中超的唯一渠道。这让作为中超独家新媒体版权的拥有方的PP体育受到关注。
近日有媒体爆料，苏宁控股集团董事长张近东在近日内部会议上，公开要求PP体育免费尤其是移动端要全部开放新赛季中超直播。一旦实行，这将是PP体育获得中超联赛版权后，第一次真正意义上的移动端全场次免费直播。对于本身背负高额版权成本和巨额转播损失的PP体育来说，这样的尝试无疑是大胆的。
目前，PP体育对此未作出回应。
年，乐视体育以27亿人民币从体奥动力手中获得两个赛季中超独家新媒体版权。但到年，乐视体育出现资金链紧张，背靠苏宁的PP体育将其只履行到一半的版权以13.5亿收入囊中，并以110亿谈下了10年的中超独家转播权。
除此之外，PP体育还手握-赛季德甲、-赛季法甲、-赛季欧冠和-赛季英超的独家媒体版权。
其中，光是英超两年的转播费就高达7.21亿美元，这一价格是当时英超联赛海外版权费用最高的。据不完全统计，PP体育一年要在采购版权上花上至少40亿人民币。
一直以来，尽管面临高额的体育赛事版权成本，版权方的盈利模式也从未发生过任何根本性质的变化，主要收入仍然来自广告收入、会员付费收入以及版权分销。
年的中超赛季中，PP体育共推出4个付费产品，分别是6元/场的单场收费、30元包月、248元包年以及98元/月的球队包。
年则在中超观赛方面推出“苏宁易购&PP体育”联名会员，只需在苏宁易购上进行消费10元，就能成为会员，获得赛季中超所有比赛免费的福利。
除中超联赛版权外，对于重金购入的英超、德甲、法甲、欧冠和亚冠等比赛的转播权，PP体育相对应地提供了通常是258元/赛季的单个联赛包（中超年是198元），以及全部可看的518元/赛季的足球通会员。
这一会员体系为PP体育带来超过万新增用户数，总付费会员数量已经超过了600万，PP体育用户在苏宁易购的购买人次则提升了600%，而目前PP体育的月活用户数在万上下。
年全年，商业广告收入与会员收入比例为2.5:1，广告收入接近6亿人民币，会员收入约2.4亿人民币。但面对每年数十亿元的版权支出，这样的盈利模式想要收回成本简直杯水车薪。
来源：36氪
因此，面对运营回报与版权内容成本的巨大差异，必定要寻求新的盈利模式。
有观点指出，这次PP体育尝试中超移动端完全免费，很可能意味着PP体育将通过最大化释放IP版权价值来实现用户的获取、黏性提升及商业转化。
因此，苏宁也许在尝试调整与PP体育之间商业转化关系。如果说以前PP体育只是一个体育媒体平台，接下来它必然要更多地与苏宁的零售、电商、供应链等优势和业务做深度整合，打造新的泛体育服务和零售场景，搭建一个苏宁商业变现闭环，提高IP变现效率。
简单来说，同大多数长视频网站一样，即便是腾讯视频也持续常年亏损，会员与广告收入完全无法填补内容制作和版权所需成本。但却可以通过视频网站锁定品牌的用户，实现流量变现。
PP体育独家全场次直播中超第二阶段，联赛冠军将在11月12日决出
10月16日，中超第二阶段比赛即将拉开大幕，根据第一阶段的积分，十六支球队分成争冠组和保级组进行两回合淘汰制，相比第一阶段比赛无疑更具看点，也更有悬念，可以说场场都是生死战。作为中超新媒体合作伙伴，PP体育将对第二阶段中超赛事进行独家全场次免费直播，球迷可以在PP体育的的APP端、PC端、OTT（聚体育）端观看比赛。
争冠保级场场生死战，第二阶段看点多多
中超第二阶段比赛采用交叉排位赛，争冠组和保级组分别在苏州赛区和大连赛区进行三轮淘汰赛，每轮比赛都是双回合，直到决出最终排名，共计6轮48场比赛。最终保级组将在11月11日产生一个降级名额，另一支球队将与中甲第二名争夺另外一个保级名额，而联赛冠军最终在11月12日决出。
从争冠组的情况看，广州恒大和江苏苏宁将面对保级后无欲无求的河北华夏幸福和重庆当代，两支球队将大概率晋级半决赛。另外两场京鲁对决与上海德比则颇具看点，喊出夺冠目标的国安对阵刚换帅的鲁能，这无疑是场火星撞地球的比赛，也是中超关注度最高的比赛之一。而上海德比中，上港尽管在实力上占优，但在与申花两回合的较量中却并不占上风，此前在足协杯决赛中更是输给了对方，本场也是话题性十足。
比较之下，保级组的比赛每场都是生死战，身处保级组的球队都希望能尽早脱身。尽管第一阶段球队表现有强弱之分，但多支球队在休赛期纷纷补强。天津泰达引进了波尔图前锋苏亚雷斯，广州富力引进了阿德里安和日夫科维奇两名新援，石家庄永昌从鲁能租借了赵剑飞和刘超阳两名年轻球员，大连人则拒绝了隆东为国家队效力。这也让保级组充满了悬念，保级的动力也会让各队迸发出不可忽视的能量。
360度内容服务，独家资源零距离看中超
PP体育会对中超第二阶段进行独家全场次直播，并在直播中使用4K和VR的独家转播技术，以及通过云观众连线、云主场等产品，让球迷可以参与赛事直播互动，提供更融入的观赛体验。此外，娄一晨、刘越、董路、李欣等知名解说将继续在PP体育为球迷带来中超比赛的评述。
PP体育还将延续第一阶段的前方报道阵容，继续派出超30人的前方团队，进驻大连、苏州两个赛区。他们将继续为球迷带来最一线的采访、独家报道，以及直播单边连线，用近距离的视角带给球迷不一样的内容体验。同时，依靠前方资源，为球迷提供一站式360度零距离的内容服务。
此外，PP体育第一阶段推出的两档自制节目《中超零距离》和《中国足球，大有希望》颇受球迷好评，90多名中超主帅和球员做客《中超零距离》，与球迷分享了他们的封闭生活状态和比赛感受。同时，徐亮、张辛昕、张晓彬等退役球星在《中国足球，大有希望》节目中有温度、有态度地对中超热点进行了复盘和前瞻。PP体育将在第二阶段继续制作这两档人气节目。
值得一提的是，PP体育的内容开放平台PP号还将推出“敢争就是冠军”的中超创作大赛，创作者和球迷可以在PP号上发布关于中超的感言和观点，同样可以分享与主队间的故事，PP体育将奖励8篇阅读量最高的图文作品，送出最高元现金好礼和专属称号认证。
花式玩中超，PP体育要让球迷玩得爽
除了赛事内容，PP体育围绕中超第二阶段还会推出众多活动，让球迷不仅看得爽，更能玩得爽。在线上观赛的同时，PP体育有百万进球红包雨等球迷来抢，可以边看边玩，享受球赛购物双重福利。进球红包雨之外，PP体育还会推出中超赢大奖，只要邀请好友助力，就有望赢得神秘的超级大奖。此外，PP体育还会推出《百万向前冲》直播答题节目的中超特别版，让球迷进行实力PK，可以通过中超知识实力变现，实现价值。
在线上观赛之外，第一阶段PP体育联动苏宁易购、苏宁广场、苏宁影院等多个线下业态，在北京、广州、南京、郑州等10个城市组织了第二现场观赛活动。第二阶段，PP体育会继续组织第二主场活动，不仅邀请球迷一起为主队呐喊、战斗，还将整合音乐&体育的跨界新玩法，邀请知名乐队艺人现场互动，打造球迷观赛超强体验。
（LXS）
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